天猫年货节，老字号焕发新生，一眼认出这些牌子年龄都在30以上

随着"天猫年货节"老字号定制礼盒消息的传出，关于"年味儿变淡了"的话题又被抬到了封口浪尖儿上。

"年味儿"代表着传统文化，"年味儿变淡"集中体现出传统文化缺失给人们的精神生活带来的影响。这可能也是为什么今年天猫要在自己的"天猫年货节"里大力推广老字号，促使品牌复兴的一个重要原因吧。

其实很多国家在发展的过程中都遇到过类似的问题，但最终这些国家的传统文化不仅没有消亡反而获得了新生，凭的是什么？

老字号品牌们功不可没。

早在2017年9月，天猫就在北京启动过"天字号计划"，并表示今后将以"数据赋能、技术接入、流量倾斜、营销支持"等多种方式，帮助老字号品牌上路"新零售"时代。并使这些品牌在年底即实现了80%的销售增长。

这一振奋人心的消息一经传开，立刻引起轰动，仅不到一周的时间已有3000多商家申请加入该计划，并最终促成了计划的全面升级——由北京扩展至全国，并通过天猫出海帮助超过1000家老字号和国货大牌进入全球市场，打造传递现代中国"全球表达"的"新中国名片"。

在今年的"天猫年货节"上，来自于北京、上海、广州、成都等四地的多家老字号将与天猫联合打造最能代表地方风味，最能代表年味的21款老字号定制礼盒，在让消费者"把年味带回家"的同时也完成了这些品牌的首次电商变身秀。

以北京为例，天猫联合稻香村、吴裕泰、北冰洋、百花蜂蜜、月盛斋、十月稻田等六家老字号用"点心匣子"这一老北京符号作为切入点，打造"北京匣子"年货礼盒，让这些经久不衰的老字号商品成为这作城市的"年味担当"，重燃北京人对于春节的浓厚情怀。

民族的才是世界的，如何在经济高速发展的当下守住老祖宗给我们留下的宝贵财富？

这个问题值得每个人去思考。